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库克谈iPhone降价 苹果持观望态度

驱动中国 2019-02-13 17:26:41
  库克谈iPhone降价

 

  2019财年第一财季营收同比下滑5%,苹果将原因归结为iPhone售价过高,认为是iPhone手机售价过高导致市场需求低迷。为了缓解用户对于高售价的焦虑,苹果在一些特殊的国家实行了iPhone降价策略。

  有意思的是,降价策略推出没几天就有消息报道称,中国苹果或明或隐地降价之后,iPhone总体销量实现了大幅飙升,约有80%的增长。那么,iPhone降价策略的效果真有这么明显吗?对于iPhone的降价策略,苹果CEO库克又是怎么看的?

  近日,苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在接受美国国家公共电台(NPR)采访时谈到了大中华地区iPhone 的降价问题。库克表示,下调iPhone在中国的售价后,“我们会看看对我们有什么影响”。

  不难看出,对于iPhone中国区降价销售的策略,苹果是持观望态度。这也不难理解,在此之前,苹果一直秉持的是高价策略,试图通过提高单机价格来保证苹果的利益。然而,营收下滑的事实就如同当头一棒,让苹果公司从一厢情愿的美梦中清醒过来,中国市场早已不是之前的中国市场,中国用户也早已不是此前的中国用户。只是让所有人都比较意外的是,一项高高在上的苹果公司竟然实行了iPhone降价策略

  那么,iPhone降价策略果真是一步妙棋?苹果CEO库克关于中国区iPhone降价的回应都传递出了哪些信号?

  众所周知,苹果手机之所以能够取得如此之大的成功,很大程度上缘于苹果强大的品牌号召力及产品的保值率。在此之前,iPhone手机价格一路平稳,无论是新品刚刚上市还是销售几个月之后,价格都不会有太大区别,这就促成了很多用户在新机刚刚上市就去抢购。

  然而,苹果一旦开了降价的先河,效果就完全不同了。新机开启降价策略后,可能不仅不会吸引消费者去购买,反而让很多有购买计划的用户继续张望,等待价格的进一步探底。而这正应了经济学中的凡勃伦效应。

  更为重要的是,因为销量不佳而降价,就等同于苹果向市场做出妥协,主动打破自己多年构筑的价格体系。换句话说就是,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,不得不随波逐流接受市场的定价。

  至于库克所说的“我们会看看对我们有什么影响”,其实就是苹果要对中国区iPhone降价之后的市场反馈进行摸底,看看中国用户的底线到底在哪里。这从某种程度来讲,其实是苹果公司对中国市场没有信心和底气的表现。不得不说,苹果公司的影响力早已大不如前。对于苹果公司而言,这才是最要命的。

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