财经新闻网-金融理财门户网站 加入收藏
股市要闻 国际财经 国内财经 商业资讯 热点新闻 财税综合
大盘走势 个股分析 基础入门 新股 概念股 行情分析
汽油价格 原油综合
银行利率 外汇 债券
黄金 白银 邮币 攻略 基金
保险 养老金 五险一金

阿迪全球超70%门店关门 股价已下跌逾三分之一

本站整理 2020-04-28 19:07:32
  

阿迪全球超70%门店关门

  全球疫情蔓延,德国运动品牌巨头阿迪达斯遭遇重挫。

  据外媒报道,近日,阿迪达斯发布2020财年第一季度业绩显示,目前60%的业务处于停滞状态,全球超过70%的门店处在关闭状态。

  此外,阿迪达斯第一季度营业利润暴跌93%至6500万欧元,远低于分析师预计的2.63亿欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。销售额下降19%至47.5亿欧元。

  疫情爆发以来,阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计,第二季度的销售额可能下降40%,经营利润或将为负数。

  阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示,随着中国商店的重新开业,顾客开始回店购买,但购买量却没有危机前那么多。他希望,到第二季度末,中国市场可以完全恢复。

  阿迪达斯表示,从大中华区零售商手中收回的未售出库存、取消订单和增加坏账准备金的损失约为2.5亿欧元。

  罗斯特预计,北美市场将于5月中旬重新开张,并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营。

  线下遭受重挫,阿迪达斯正在转移线上。第一季度线上销售额增长了35%,3月份加速至55%。其中,大中华市场的线上销售情况突出。

  罗斯特表示,在中国,电商销售额在4月的前几周翻了一番还多,他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

  为了尽快清理库存,从3月8日妇女节购物季至今,阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动,囊括线上线下。

  阿迪中国官网显示,4月13日至4月30日,有大量产品以五折起的优惠出售。

  相关新闻

  德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)于4月27日晚间发布的2020年第一季度财报显示,尽管在2020年初时的业绩表现良好,但随后在全球范围内爆发的新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务被迫停滞。而近一个季度的停滞让阿迪达斯在全球各大市场70%以上的门店至今仍处于关闭状态。财报数据显示,剔除汇率因素以欧元计算,阿迪达斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53亿欧元。与此同时,全球持续运营带来的净收入则下降97%至2000万欧元,净利润也同比下降了96%至2600万欧元。

  实际上,在疫情爆发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示,自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《第一财经》透过业内人士了解,由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降,一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。

  产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及,尤其是在连备选方案都无法制定的情况下,产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。据其财报显示,阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降,并从3月开始波及日本及韩国市场。因此,阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中甚至特别指出大中华区的销售额减少了8亿欧元,降幅达到58%。尽管公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%,但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

  “新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战,即使是健康运营的企业也不可幸免。目前,我们专注于应对当前的业务挑战,并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示。

  在线下渠道普遍受困的形势下,阿迪达斯电商渠道的销售额增长达到35%,其中仅3月的增长幅度就达到55%。这意味着在未来一段时间内,阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在“加速投资以支持”电商业务的工作。目前,线下门店运营停滞已经让阿迪达斯在第一季度的库存扩大了36%,总的库存压力达到43.34亿欧元,而2019年同期这个数字是32.85亿欧元。

  尽管当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制,人民的消费力正持续不断地有序释放,阿迪达斯在大中华区4月前三周的的营收也在持续恢复,但其仍旧表示无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年业绩进行提前评估及展望。就目前全球超70%线下门店仍旧无法恢复运营的情况看来,接下来的第二季度销售额预计仍将比去年同期低40%以上,营业业绩则将为负值。这意味着新冠肺炎疫情对消费品牌带来的不利影响仍在持续,能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业在产业链上的变通应对能力以及现金流能力。

用户评论(已有0条评论)

昵称:
表情
发表评论
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
最新评论
暂无评论